近两年,TikTok 的风头愈发势不可挡。The New Consumer 与 Coefficient Capital 联合发布了《2023 年社交媒体趋势报告》。据悉,该报告在 2022 年 11 月对 3 千余名美国消费者进行了调研,其中的重点关注群体为 Z 世代年轻消费者。

与此同时,该报告也展示了消费格局如何发生变化,以及 2023 年可预见的市场趋势信息。

2018 年 1 月份至 2022 年 11 月份,近 4 年的时间段内,TikTok 以惊人的 40 亿次下载量,一举成为下载量最高的社媒平台。

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数据来源/Sensor Tower

今年,TikTok 能够在下载量方面进一步扩大与竞争对手的差距。近两年来,TikTok 在下载量上持续领先于 Facebook,并且在 2018 年已超越 Instagram。为了进行评估,以下数据选取自 Apple Store 和 Google Play 的下载量。

根据 Sensor Tower 的研究显示,2022 年第三季度中,29% 的安卓端 TikTok 用户每天都会使用该应用,只有 6% 的安卓端用户每月只打开过一次该平台。

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数据来源/Sensor Tower

高达 43% 的 TikTok 用户喜欢娱乐向短视频,紧随其后的是喜欢喜剧类视频(41%)的用户。许多用户也会使用该平台听音乐(27%),与朋友取得联系(24%)或查找最新消息(22%)。

就电商方面而言,23% 的 TikTok 用户喜欢在平台上寻找新产品,20% 的受访者表示他们会通过该平台了解不同的品牌。另有 20% 的用户更喜欢将 TikTok 作为学习平台。TikTok 为用户提供的多种可能性,也因此让其获得如今的成功。

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数据来源/Consumer Trends Survey by toluna

大多数 Z 世代(66%)和千禧一代 用户(53%)更喜欢 TikTok,而非传统电视渠道。eMarketer 对 用户在社交媒体上花费的时间进行的研究也表明,YouTube 的用户停留时长目前已经超过了 TikTok。另一方面,就 X 世代和婴儿潮一代而言,情况正好相反,分别只有 31% 和 18% 的用户更喜欢 TikTok。

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数据来源/Consumer Trends Survey by toluna

与此同时,TikTok 能够为平台的利基子类别提供专业服务。音乐类(52%)、搞笑喜剧类(48%)、舞蹈类(42%)与烹饪类(41%)为平台用户所拥护的主流内容方向。

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数据来源/Consumer Trends Survey by toluna

调研过程中涉及到一个有趣的问题:如果你被困在一个孤岛上,且只能访问一个社媒平台,你会选择哪一个?

一众社媒平台中,TikTok 是大多数 Z 世代(26%)的答案。另一方面,在千禧一代中,超过一半的受访者的答案为 Facebook(53%),而 TikTok(11%)在这一年龄段的比例则紧随其后,排在 Instagram(10%)之前。

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数据来源/Consumer Trends Survey by toluna

当被问及在荒岛上选择的唯一流媒体平台时,大多数人的答案是 YouTube(27%),紧随其后的是 Netflix(26%)、亚马逊 Prime(11%)、Hulu(10%)、Disney+(5%)和 TikTok(5%)。

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数据来源/Consumer Trends Survey by toluna