原标题:世界杯倒计时,有哪些体育类游戏火了起来?

作者:rabbi

6 天后,一场国际顶级体育赛事即将拉开帷幕——2022 年卡塔尔世界杯(FIFA World Cup Qatar 2022)将于北京时间 11 月 21 日 0 时开启,在全球新冠疫情大背景下,作为首次走进中东境内、首次在北半球冬季举行,这无疑是 1930 年以来极为特殊的一届。

和其他的体育赛事相比,世界杯的优势显而易见:

其一,周期时间长。今年全程 28 天,且国内开赛时间集中 18 点到凌晨 0 点(约 40 场),相对友好;其二,关注度高。2018 年俄罗斯世界杯的全球观众数量为 35.7 亿人,而据国际足联主席预估今年将达 50 亿;其三,吸金力强。据国际足联 2020 年的财务报告,今年世界杯的投资额将达到 16.96 亿美元,总收入预计为 46.66 亿美元。

可想而知,世界杯会带动用户各类需求增长,如观看及讨论比赛、查阅比分和球队信息数据、押注竞猜,玩足球游戏、乃至聚会订餐、打车、支付、旅游……这其中,游戏作为具备竞技性的内容载体,自然不会缺席体育市场,本文先以体育类手游为切口,观察近 3 个月下载榜及畅销榜上游戏类型及变化。

世界杯相关体育手游下载量明显提升

据笔者统计,从品类上来看,10 月 Top30 体育类手游下载量榜单中,50% 都是足球元素手游,以此细分,又包括足球模拟、足球经理和休闲向足球等 4 大主要品类。其中,足球经理类占比最高,达到 60%,这类产品模拟球赛场景,玩家规划传球射门的力度、方向和走位,自由组建球队和球员,与其他队伍竞技,一步步比赛升级,因为沉浸感强,充分发挥能动性而被喜爱。

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而从近 3 个月下载量 Top10 的体育运动类手游来看, Miniclip 旗下台球“常青树”手游《8 Ball Pool》位列第 1,10 月预估下载量达 1155 万,领先第 2 名超 139 万。

此外,从下图中也可以直观看出,世界杯相关 App 下载量不仅排名靠前,且增长明显,如排名第 3 的《Panini Sticker Album》(帕尼尼足球队员收集本),10 月预估下载量达 919.5 万,环比增长量达 265.3 万,EA 旗下《FIFA World Cup 2022》和中国出海厂商 Gamegou 旗下《Soccer Super Star 》,两款足球经理游戏 10 月环比增长量也分别达到了 238 万和 250 万。

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从近期全球足球类主要获客市场来看,作为五度夺魁世界杯决赛,盛产梅西、内马尔、苏亚雷斯等球坛巨擘的南美自然必不可少,而东南亚的印尼、美国及中东地区也有不少用户青睐。

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足球类手游收入仍旧蓄势待发

再来看看收入榜。

和下载榜不同的是,10 月全球最吸金的体育类手游元素 Top3 集中在足球(46.6%)、棒球(13.3%)和高尔夫球(10%)。而在足球细分品类下,偏向中重度的足球经理游戏占位 12 席,具有绝对的营收优势。

从近 3 个月全球热门体育手游收入榜来看,Top1 为日本国民 IP 手游《职棒野球魂 A》,也是雷打不动的氪金黑洞,统计周期内预估收入量达 5121 万美元,超过第 2 名达 3918.7 万美元,令人望其项背。

此外,足球相关的手游收入近 3 个月并未全部迎来节节攀升的情况,大多呈现震荡、甚至微跌情况。其中,递增趋势的有《eFootball 2023》,10 月环比增长量约为 405 万美元、还有《プロサッカークラブをつくろう!ロード・トゥ・ワールド》(模拟足球 RTW)等。不过随着世界杯开展,相关手游收入还是有进一步的发展空间。

值得一提的是,榜单前 4 均被日本游戏厂商科乐美(KONAMI)所占,综合收入达 8288.8 万美元,在 TOP30 总收入中占比 47%。

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从 10 月足球类游戏收入情况来看,中日韩、东南亚 ,以及美国等国家和地区贡献了足球类游戏收入,其中,iOS 平台也占据核心优势。

从产品来看,腾讯《FIFA 足球世界》和网易《实况足球》2 款足球模拟及经理游戏均上榜,统计周期内预估收入量分别达 293 万美元和 408 万美元。

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3 种足球手游典型案例

以下,我们来分享一些主要的足球游戏产品案例。

1. 收藏癖的福音——足球卡和贴纸集的游戏

《Panini Sticker Album》(帕尼尼足球队员收集本)

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厂商:FIFA

上线时间:2014 年 05 月 06 日

玩法及亮点:顾名思义,这是一个“收集,粘贴,交换,完成”32 支球队数字贴纸的游戏,酷似国内的“支付宝集五福”,通过系统赠送、购买可口可乐和帕尼尼实物贴纸、参与挑战任务等收集贴纸。豪掷千金收集球星卡已不是什么新鲜事,搬到线上,加之社交属性并具有有强大的吸引力,目前并未发现其有内购收入,或许变现路径更多来自和可口可乐等 B 端的品牌合作。据官网数据,其用户量已达 2343 万,贴纸交换数达 3.4 亿,拆包数也破 4 亿(截止 11 月 10 日下午 5 时)。

2. 线上绿茵球场我做主,沉浸式搭建专属球队——足球模拟及经理游戏

《Soccer Super Star 》(足球超级巨星)

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厂商:Real Free Soccer 

上线时间:2021 年 03 月 02 日(美版)

玩法及亮点:3D 动捕及 AI 技术营造高仿真赛事体验 ,通过关卡制,玩家谋划传球、射门或防守的力度方向以保证通关,玩家可以自主创建球队,和其他队伍比拼,并不断升级,从地方赛到全国赛。游戏采用混合变现模式,包括 banner 广告和插屏广告,内购定价 5.99 美元,可获 VIP 身份,支持离线管理球队。据点点数据显示,从 2022 年 1 月至 10 月,该手游全球预估下载量达到 8200 万,内购收入达到 18.8 万美元。

3. 魔性疯狂而独特——休闲向足球游戏

《Crazy Kick!》

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厂商:Voodoo

上线时间:2019 年 06 月 27 日

玩法及亮点:操控一个 3D 明艳可爱的火柴人,在屋顶、海滩、公园,甚至是有着诸多陷阱的神秘场地上体验足球的乐趣,还可以收集炫酷的球衣和饰品。其通过内购变现,包括 2.99 元去除广告,0.99 元的金币包等。据媒体消息,《Crazy Kick》在加入了踢球玩法之后,次日留存率增加到 36%,CPI 价格为 C4,对 CPI 的提升幅度为 38%。据点点数据显示,2022 年 1 月至 10 月其全球下载量达 1302 万,预估内购收入近 4 万。