2022 年 8 月,不同品类、不同国家/地区 Apple Ads 海外投放数据表现如何?我们通过本次数据报告一窥市场情况,为广告主提供参考。

数据说明

1. 本篇内容来源于 2022 年 8 月 AppStare 在 Apple Ads 的投放数据;

2. 因 Apple Ads 在俄罗斯暂停投放,故数据中不包括该国家;

3. 成本数据中,货币单位均为美元;

4. 本篇仅展示部分细分品类及国家/地区 Apple Ads 的表现。

数据总览

本篇市场报告,将为广告主呈现 2022 年 8 月 Apple Ads 的投放数据分析,包括应用 VS 游戏、应用子品类 VS 游戏子品类及不同国家/地区分析等。

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2022 年 8 月整体数据概览

8 月,海外 Apple Ads 的平均点击转化率 TTR 7.93%,平均下载转化率 CR 55.35%,平均点击成本 CPT $0.84,平均下载成本 CPI $1.57。和 7 月相比,TTR 和 CR 均有提升,CPT 和 CPI 有所下降。

点击转化率

应用/游戏 TTR

应用类 App 平均 TTR 8.27%,相比 7 月略有上升。

游戏类 App 平均 TTR 7.05%,环比增长 1.88%。

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主要品类 TTR

TTR 高于平均值 8.27% 的应用子品类共有 12 个,占统计品类总数的 50%。

美食佳饮类 App 的平均 TTR 最高 12.86%,开发工具类 App 的平均 TTR 最低 4.82%,整体品类的数据波动不大。

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应用子品类 TTR

TTR 高于平均值 7.05% 的应用子品类有 5 个。卡牌游戏类 App 的平均 TTR 最高 8.98%,策略游戏类 App 最低 5.64%。

休闲游戏类 App 的平均 TTR 环比增长 11.28%。

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游戏子品类 TTR

不同国家/地区的应用/游戏 TTR

德国应用类 App 的平均 TTR 连续两月在 59 个国家/地区中位居首位,达 10.92%。

阿尔巴尼亚的平均 TTR 则连续两月居于末位,为 5.39%。

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不同国家/地区的应用 TTR

不同国家/地区游戏类 App 的平均 TTR 范围在 5.17%-9.50% 之间。

在 59 个国家/地区中,TTR 高于平均值 7.05% 的国家为 27 个,不足半数。

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不同国家/地区的游戏 TTR

下载转化率

应用/游戏 CR

应用类 App 平均 CR 56.15%,相比 7 月略有下降。

游戏类 App 平均 CR 53.28%,环比上升 1.82%。

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主要品类 CR

应用子品类平均 CR 高于平均值 56.15% 的品类有 12 个。

美食佳饮类 App 的平均 CR 延续了 7 月的强势表现,达 71.95%,开发工具类 App 的平均 CR 仍为最低,仅 26.95%。

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应用子品类 CR

在游戏子品类中,平均 CR 最高的是卡牌游戏类 App,达到 63.98%,策略游戏类 App 的平均 CR 最低 37.71%。

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游戏子品类 CR

不同国家/地区的应用/游戏 CR

应用子品类平均 CR 高于平均值 56.15% 的国家有 31 个,除发达国家外,部分东南亚国家的平均 CR 表现也位于中上水平。

德国的应用类 App 平均 CR 最高 65.21%,阿尔巴尼亚最低 38.48%。

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不同国家/地区的应用 CR

英国游戏类 App 的平均 CR 最高 64.44%。

柬埔寨游戏类 App 的平均 CR 最低 35%,但环比增长了 14.27%。

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不同国家/地区的游戏 CR

点击成本

应用/游戏 CPT

应用类 App 平均 CPT $0.75,游戏类 App 平均 CPT $1.07,两者相比 7 月均有所下降。

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主要品类 CPT

8 月财务类 App 的平均 CPT 高达 $3.59,明显高于其他品类,但环比下降 13.49%。

除财务类 App 以外,其他应用子品类的平均 CPT 范围在 $0.10-$1.80 之间。

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应用子品类 CPT

娱乐场游戏类 App 的平均 CPT 最高,为 $3.20,近三个月来持续下降。

除娱乐场游戏类 App 以外,其他游戏子品类的平均 CPT 范围在 $0.44-$1.54 之间。

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游戏子品类 CPT

不同国家/地区的应用/游戏 CPT

在 59 个国家/地区中,柬埔寨应用类 App 的平均 TTR 排在倒数第 10,而平均 CPT 最低,为 $0.18。

澳大利亚应用类 App 的平均 CPT 最高,达 $1.84。7 月平均 CPT 最高的加拿大,在 8 月环比下降 7.73%。

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不同国家/地区的应用 CPT

阿塞拜疆游戏类 App 的平均 CPT 最低,为 $0.17。

中国台湾游戏类 App 的平均 TTR 在 59 个国家/地区中排在第 12 位,但 CPT 最高,为 $3.41。

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不同国家/地区的游戏 CPT

下载成本

应用/游戏 CPI

应用类 App 平均 CPI $1.35,游戏类 App 平均 CPI $2.15,两者相比 7 月均有所下降。

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主要品类 CPI

和 CPT 一样,财务类 App 的平均 CPI 也远高于其他应用子品类,达到 $7.01,但环比下降了 14.20%。开发工具类 App 的平均 CPI 最低 $0.35。

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应用子品类 CPI

街机游戏类 App 成为 8 月平均 CPI 最低的游戏子品类,仅为 $0.82。

娱乐场游戏类 App 的平均 CPI 最高 $5.25。

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游戏子品类 CPI

不同国家/地区的应用/游戏 CPI

柬埔寨应用类 App 的平均 CPI 最低 $0.55,澳大利亚最高 $2.91。应用类 App 平均 CPI 低于平均值 $1.35 的国家有 32 个,其中东南亚国家的获客成本总体偏低。

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不同国家的应用 CPI

巴基斯坦游戏类 App 的平均 CPT 低于其他 58 个国家/地区,为 $0.61。

中国台湾游戏类 App 的平均 CPI 最高,达到 $6.22,但相比 7 月略有下降,但其平均 CR 位于第 20,高于 7 月的水平,整体 ROI(投入产出比)上升。

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不同国家的游戏 CPI