TikTok 以一己之力,撼动了各大社交平台的属性,可视、可听、可感受的短视频,让亿万用户欲罢不能,不仅展现了其卓越的用户粘性,也突出了优异的引流能力。

电商巨头亚马逊,也开始涉入短视频购物这一领域,近日,据外媒华尔街日报**,亚马逊开始在应用程序中测试类似于 TikTok 的产品图片和视频。新功能可以让用户像刷抖音一样,源源不断刷到各类产品的图片和视频。

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亚马逊将这一新功能的名称暂定为 Inspire,在测试版中,这一功能的位置在亚马逊 APP 首页的左下角,是一个钻石造型的图标。点击图标,将会看到一系列商品图片和视频的信息流,用户可以给产品帖子点赞、保存、并分享,还可以直接下单购买产品。虽然现在大多数产品内容都是静态图片,但研究人员表示,Inspire 也为用户提供视频内容。

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目前,该功能正在由内部员工进行测试,最终可能会面向更多用户发布。

但是,亚马逊方面拒绝回应,只是说公司会不断测试新功能,让客户生活的更便捷一些。

不管亚马逊最终是否发布短视频功能,TikTok 的社交电商形式,已经让亚马逊间接受益不少。 TikTok 上,亚马逊产品推荐类内容非常受欢迎,#amazonfinds 标签的总浏览量达到了 257 亿次之多。

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一些 TikTok 博主仅仅通过寻找有趣的亚马逊产品,并拍短视频推荐给用户,就积累了数百万的粉丝。既然亚马逊的产品能在社交平台上引爆,为何自己不做短视频呢?估计这也是亚马逊测试短视频的初衷。

相比于社交媒体推出的购物短视频,亚马逊具有天然的优势。一般来说,进入亚马逊程序的客户都是有购物需求的,通过观看感兴趣的视频或者图片,看完后购物的概率很高。不用像其他社交平台一样,还要投入大量的时间和资金,去完成消费者种草到购物的过程。

如果亚马逊的新功能可以落地,对卖家来说也是一件好事。其一,卖家多了一个展示产品的入口,好的视频还可以增加产品曝光,激起起消费者的购买欲望,增加销量。其二,卖家不用花钱从外部社交平台引流,直接在亚马逊内部实现转化,节省了一部分广告费用。

另外,从亚马逊本身来说,Inspire 带有互动性质,允许消费者进行人际传播,可能还有助于提高评论的真实性,帮助亚马逊解决一直以来较为头痛的虚假评论问题。

其实,这并不是亚马逊第一次效仿社交领域的举动,之前推出了类似 Instagram 功能的 Posts,作为其广告工具的一部分。还投资了 Facebook 等社交媒体关注的网红营销领域。

短视频的爆火,眼馋的不只亚马逊。Facebook、Instagram、Twitter、Snapchat、Pinterest、YouTube 等公司纷纷入局,就连流媒体巨头 Netflix,也推出了自己的短视频功能,各大巨头之间围绕短视频服务的竞争正在激化。

今年 2 月份,Meta 面向全球用户推出类似 TikTok 功能的 Reels,扎克伯格曾称,Reels 占了用户在 Instagram 耗时的 20% 还要多。

谷歌 YouTube 推出名为Shorts的功能,今年 6 月,谷歌声称 Shorts 每月吸引约 15 亿用户登录观看。Shorts 允许用户上传最长 60 秒的视频,现在占据 YouTube 网站和应用程序主页的显著位置。

时代在进步,新的传播购物形式层出不尽,互联网大佬都在不停的迭代更新,作为一个卖家,也要紧跟趋势,不断变换自己的卖货思路和营销渠道。