自“元宇宙”概念兴起以来，与之相关的产品往往备受瞩目，Roblox 也是其中之一。
2021 年 3 月，顶着“元宇宙第一股”的头衔，Roblox 在纽交所上市，市值一路狂飙，甚至超越任天堂、动视暴雪等传统游戏大厂。
在元宇宙的“混沌期”，虽然外界对相关概念的期待和唱衰声并存，但 Roblox 在 App Store 的市场表现却在一定程度上为元宇宙入局者们注入了一针“强心剂”。
市场分析
市场概况
Roblox 的开发商 Roblox Corporation 成立于 2004 年，早期是一家主营儿童游戏的公司。2011年，Roblox 上线，主要用户为青少年群体，不过在元宇宙风口到来前，这款游戏的发展态势并不引人注意。
颇具前瞻性的是，早在 2017 年，Roblox 就开始布局元宇宙模式，这一动作改变了这款游戏的命运。在 2021 年“元宇宙”概念风靡全球的同时，Roblox 上市，成为“元宇宙第一股”，一时风光无两。
在“沙盒游戏”的定位下，Roblox 被设计为一个多人在线的游戏创作平台。用户在 Roblox 的虚拟世界里，不仅能进行社交、互动，也可以自己开发游戏给别的用户。换言之， 在 Roblox 里，用户既是玩家，也是创作者。
除了支持 VR 设备外，Roblox 中的用户还拥有专属的数字身份，在平台上获得的 Robux 货币可与真实货币转换。以上要素的组合，让 Roblox 被称为“与元宇宙最接近的世界之一”。
全球榜单排名
Roblox 当前在北美、欧洲、澳洲、东南亚、中东等多个国家及地区上线。App Store 的榜单排名显示，该游戏在美国、菲律宾、俄罗斯等 12 个国家位列 iOS 游戏免费榜 Top10。
除了创意性的游戏世界本身，Roblox 创作平台的属性，能够吸引用户不断创作新的内容，保持游戏的新鲜感。
同时，不少品牌也倾向于在 Roblox 里打造虚拟体验店。上周，纪梵希宣布进驻 Roblox，成为该平台上首个创建虚拟空间、为玩家提供沉浸式美妆体验的奢侈美妆品牌。
在开放化、自由化的虚拟世界里，来自各方的内容源帮助 Roblox 构建更丰富的游戏空间，进一步提升游戏的活力和生命力。
关键词流行度
关键词“Roblox”的全球流行度较高，其中在美国、德国、中国香港等 30 个国家和地区达到 80 以上。
在国内，Roblox 的国服版本《罗布乐思》上线于 2021 年 7 月，但仅运营了 5 个月左右，就因游戏版号、数据风险等问题下架，关键词流行度也随之下降。
App 表现分析
App 热度
以美国为例，近半年 Roblox 在 iOS 游戏免费榜基本维持在前十名，热度居高不下。
该游戏的吸金水平也非常可观，在 iOS 游戏畅销榜上的排名甚至高于免费榜，稳居前五名。
在应用评分方面，约 735.16 万位用户为该游戏打出了 4.5 的均分。其中五星评论多为对 Roblox 多元化游戏体验的称赞，而低分评论则抨击了部分玩家的恶意行为，指出了自由化游戏世界里的规则管理难题。
产品展示页
Roblox 的产品展示页较为简洁，以视频+图片的形式呈现了游戏内的画面效果、玩法等内容，尤其强调了游戏内世界的丰富性。
通过对虚拟世界的展示，使元宇宙概念有了相对具象化的呈现，同时与其他硬科技画风的元宇宙游戏进行区别，为用户塑造独特的第一印象。
App 内活动
如前文所述，知名大牌相继进驻 Roblox，此外，明星演出、庆祝会等活动也会在 Roblox 里进行虚拟展示。
明星、知名品牌等标志本身就具有一定的影响力，联合这些标志，在 App Store 上发布相关的 App 内活动，能够快速吸引用户眼球，从而引发下载和关注，进一步提升游戏热度。
虽然在上市后，Roblox 在 App Store 高歌猛进，但作为元宇宙概念游戏的拓荒者，该游戏的前进之路也并非一帆风顺。一方面，自由化的游戏世界让规则管理的难度升级，另一方面，商业模式的不成熟也让 Roblox 的运营状态起伏不定。因此，Roblox 是否能在元宇宙的游戏世界里屹立不倒，还有待观察。
原标题：行业观察 | 借势元宇宙，Roblox 风靡全球
作者：AppStare
