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2019-2022 年间,欧洲市场交友 App 用户单月支出总额变化走向 | 数据来源:Sensor Tower

Sensor Tower 的统计数据表明,2021 年欧洲移动用户在交友和社交类 App 上的总支出超过 7.8 亿美元,同比增长 30%。这一涨势也将在今年第一季度得到延续,Sensor Tower 表示,预计欧洲用户在该季度中的总支出将超过 2 亿美元。

也就是说,在 2022 年第一季度中,欧洲用户每分钟就会在交友 App 上支出1600美元。Sensor Tower 表示,尽管社交发现(Social Discovery,利用用户的个人兴趣和爱好进行匹配)类 App 取得了长足发展,但仍无法撼动传统交友 App 的主导地位,后者贡献了超过 80% 的用户收入。其中「Tinder」、「Badoo」和「Bumble」是传统平台中的头部玩家。

在社交发现类 App 中,「Azar」、「LivU」和「Bermuda」最受用户欢迎。该品类在土耳其市场中的竞争最为激烈,其次是俄罗斯和法国。

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各大头部 App 的广告支出结构,以及「Facebook」平台上交友 App 的广告类型投放比例 | 图片来源:Sensor Tower

相比之下,德国和意大利市场中社交发现类 App 的下载量都相对偏低,因此 Sensor Tower 表示,这两个市场在社交发现领域还有很大的发展潜力。

值得注意的是,「Facebook」如今已经成为英国、德国、法国和意大利等欧洲市场中大部分交友 App 的主要广告渠道。其中「Hinge」将近 98% 的「Facebook」营销支出都用在了营销链接帖文(Link Post)上,其余约 2% 用于视频广告。在 2021 年,「Hinge」于英国市场共收获超过 1300 万名新用户。

总体而言,2021 年欧洲市场交友类 App 的下载总量达到 1.12 亿次。预测显示,2022 年第一季度中该市场的下载量将达到 2800 万次。Sensor Tower 认为,订阅模式在交友类 App 中的推广可能会进一步加剧市场竞争。

本文编译自 Users will spend $200 million on dating and social discovery apps in Q1 2022。