微信公众号再进一步突出对作者的赞赏。

真是666!6月6日一大早,微信公众号平台等账号推送消息称,赞赏升级了——公众号赞赏功能升级为“喜欢作者”,该功能主要用于原创文章作者的赞赏收款。

这是张小龙在公开课上就曾提到的,意味着这只靴子终于落地了。

从以下截图来看,在开启了赞赏的原创文章底部有“喜欢作者”的入口。点击该模块后,就可以看到六种面值的赞赏金额,当然也可以自定义。

目前,在 iOS 版和 Android 版微信上都可以使用。

最前线 | 微信公众号可以直接打赏作者了,除了感谢张小龙,还要感谢苹果怎么才能赞赏喜欢的作者?

首先需要在微信公众号平台创建赞赏用户。微信称,有邀请权限的公众号在“赞赏功能”里填写微信号发送创建邀请。通过公众号的邀请,进入『赞赏账户』小程序填写信息,即可完成创建。

具体来说,原已开通赞赏功能以及长期发布原创文章的个人类型公众号,可发送创建赞赏账户的邀请。今后,所有类型的公众号使用同一作者名发表3篇以上的原创文章,也可增加创建的机会。

从截图来看,可以实时看到作者收到的赞赏金额,不过每个公众号最多可以创建三个账户——这对于拥有几十位甚至上百位作者的媒体账号,是个难题。

最前线 | 微信公众号可以直接打赏作者了,除了感谢张小龙,还要感谢苹果接下来,公众号对文章声明原创时,输入赞赏账户名进行查找。选择了赞赏账户的文章可以开启赞赏。待公众号群发了开启赞赏的文章,读者的赞赏会在7天后到达赞赏账户对应的微信零钱账户。

最前线 | 微信公众号可以直接打赏作者了,除了感谢张小龙,还要感谢苹果

谈及公众号的赞赏,受苹果政策的影响也几经变动。如此突出对作者赞赏,或许还需要感谢苹果。

2017年4月19日17:00起,iOS版微信公众平台赞赏功能被关闭导致微信公众号关闭赞赏功能的具体原因是,2016年6月13日,苹果新规定出台,对应用内支付规则进行了变更。

苹果新条款3.1.1中指出,App 不得包含指引客户使用非 IAP 机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。

微信官方彼时透露,经过与苹果方面长期沟通协调,最终,微信选择对iOS版微信赞赏功能进行了调整。

到同年9月份,公众号赞赏的事情又受到很多人的关注

苹果App Store3.2.1可接受商业模式条款的第七条依旧清晰的写到:在iOS应用中,允许个人用户在不使用应用内购买(IAP,in-app purchase)的方式,向另一个人赠送“货币礼金”(monetary gift)。

但该赠送行为有两个前提,一是赠送者是出于完全自愿的选择;二是赠送的全部金额都应该归接收者所有。

对此,一位苹果内部人士对36氪表示:“苹果官方通告里的打赏是指个人对原作者个人的打赏,与第三方应用内容和服务没有关系,这是两种操作方式”。

上述人士还表示:以微信公众号为例,如果附有微信打赏插件,那么只要用户打赏还是会被苹果收取30%的分成。但是,如果打赏是跳转到另一个界面,这样就不会被苹果收取30%的提成。

简单总结来说,就是直接打赏作者,就没有抽成这一说了。

这一规定,很大程度上促进了公众号打赏的调整。今年1月初的微信公开课上,张小龙虽然表示苹果不一定理解中国特色的红包和赞赏码,但是经过双方的协调还是达成了共识。

他表示,之前公众号的赞赏,本质上是对作者的赞赏。与苹果的协调,也让他们再次思考,要对公众号还是背后的作者进行赞赏?“这次与苹果的协调,让我们更多考虑作者这一元素。”

在公开课上,他也明确表示新版要对作者进行赞赏,而不是公众号。

当时,微信还在酝酿一个面向运营者的独立公众号App。该App的iOS版于5月11日正式上线,名字改为了“订阅号助手”App。这次微信也表示,App很快会跟进补齐赞赏账户的相关能力。

在各大新闻资讯App推出的入驻账号竞争越来越激烈的情况下,微信公众号在腾讯对内容创作者的直接补贴之外,或许可以通过直接面向个人的打赏留住更多优秀创作者。