原标题：非洲移动应用市场用户需求不断增长，月人均打开次数略微下滑
作者：新兴市场数据洞察
来源：DataSparkle
题图来源 | pexels
作为全球最大的新兴市场之一，非洲移动应用市场发展逐渐加快。2023 年非洲移动应用活跃用户数量大幅攀升，用户深度使用趋势日益明显，发展势头强劲。
DataSparkle 基于新兴市场移动互联网大数据优势，推出了“2023 年度非洲市场 App 年度总结”系列，以数据的视角助力开发者与投资人全方位了解移动互联网发展新趋势，共同促进行业发展。
本篇内容中，我们将详细解读 2023 年非洲移动应用市场概况及其主要变动表现，揭示非洲移动应用市场的全新变革。
2023 年 12 月非洲移动市场活跃用户同比增长 18%
DataSparkle 数据显示，2023 年非洲移动应用市场的活跃用户数量呈稳步攀升趋势。
2023 年 12 月，非洲移动应用市场活跃用户同比增长 18%。相比于 2022 年 12 月月活跃人数同比 16%，2023 年非洲移动应用市场用户增长更加显著，反映出非洲移动应用用户需求的日益增长。
其中，非洲东部、非洲西部、非洲中部三大区域同比增长均超过 20%，增长势头强劲。聚焦到国家层面来看，过去一年里，埃及（按活跃人数排名第 1）、尼日利亚（排名第 2）、南非（排名第 4）、肯尼亚（排名第 6）这几个重要国家均保持了稳定增长，12 月活跃用户数量同比增长分别达到 12.83%、22.4%、1.28% 以及 21.65%。
值得关注的是，乌干达（排名第 7）则以高达 34.95% 的增长率格外引人注目，成为 12 月非洲活跃人数同比增长最为迅速的市场之一。
图：非洲活跃人数 TOP20 国家市场，2021-2023 年 12 月活跃用户数量变化，来源：DataSparkle-AppSparkle-市场分析
活跃人数：统计周期内，打开该 App 的用户数。
非洲移动应用用户使用时长不断增长
从用户深度使用情况来看，非洲移动应用用户人均月使用时长同样稳步提升。2023 年 12 月，非洲移动应用用户人均月使用时长同比增加近 5%。
其中非洲南部地区人均月使用时长增长最为明显，12 月人均月使用时长高达 84 小时 56 分 17 秒，同比增幅达 7.09%；而非洲北部亦不甘示弱，人均使用时长为 102 小时 2 分钟 22 秒，同比微涨2.57%。
此外，非洲大多数国家移动用户月人均使用时长均有所增长。以四大主要国家为例，2023 年 12 月埃及月人均使用时长延长至 90 小时 30 分 58 秒（按使用时长排名第 11 名），尼日利亚上涨至 88 小时 7 分钟 2 秒（排名第 14 名），南非增长至 85 小时 58 分 28 秒（排名第 15 名），肯尼亚增长至 81 小时 52 分 11 秒（排名第 20 名），同比增长率分别为 1.73%、4.19%、6.87% 和 5.97%。
图：非洲月人均使用时长 TOP20 国家，2021-2023 年 12 月人均使用时长 (单位：秒），来源：DataSparkle-AppSparkle-市场分析
人均使用时长：统计周期内，用户使用所选分类 App 的总时长/打开过所选分类下 App 的用户数。
非洲移动应用打开频次略微下滑
尽管 2023 年非洲移动应用市场活跃用户量及使用时长均保持增长，然而令人意外的是大部分地区的月人均打开次数却呈现下滑态势。尤其以非洲南部地区最为突出，2023 年 12 月月人均打开次数同比下滑幅度达到了 5.01%；其次便是非洲北部，同比降幅 3.98%。
但值得注意的是，非洲北部的人均打开次数虽有下降，但该地区 12 月月人均打开次数仍达到 1894 次，在非洲所有地区中处于领先。
此外，在其余四大地区呈现下滑态势时，非洲东部地区月人均打开次数仍逆势上涨，2023 年 12 月月人均打开次数同比去年增长 3.58%。
图：2023 年非洲各区域月人均打开次数变化，来源：DataSparkle-AppSparkle-市场分析
人均打开次数：统计周期内，用户使用该 App 的总时长/打开该 App 的用户总数。
细分到国家层面，据 DataSparkle 数据统计显示，在非洲 56 个国家和地区中，有 28 个国家和地区在 2023 年 12 月的人均打开次数同比下跌。
其中，埃及人均打开次数为 1,886（月人均打开次数排名第 7 名），尼日利亚人均打开次数为 1,959 （排名第 6 名），南非人均打开次数为 1,600（排名第 14 名），肯尼亚人均打开次数为 1,693（排名第 12 名），相应下降率依次为 4.82%、0.53%、5.75% 及 1.86%。
非洲移动应用市场仍处于快速增长期，活跃用户规模稳定扩大的同时，用户使用习惯也有所加深。但由于互联网基础设施的参差不齐，区域差异仍较为明显。从大的区域来看，2023 年非洲北部地区的增长势头显著，而在国家层面，肯尼亚稳步前进的势头更为明显。但整体而言，未来非洲移动应用行业仍有较大发展潜力，是值得移动开发者重点关注的市场之一。
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