“37元你甚至没办法请异性看一场电影,37元你连当舔狗的资格都不够……我只知道37元让我做了一个一辈子不敢做的梦。”

 

“肖鹿问我有多爱她?我说,大概有300克。肖鹿说这好老套,她知道300克代表的是心脏的重量。可她不知道,我只是一只下水道的老鼠,300克是我全部的重量。”

 

这是真人互动游戏《完蛋!我被美女包围了!》(下称《完!美!》)1.8万条用户好评中的冰山一角。

 

玩家在游戏中操作的主角是一位平平无奇甚至背负债务的打工男,但却受到了6位性格各异的美女无条件的喜爱,每个美女都争着和他谈恋爱。荒诞魔幻剧情也让这款游戏一度被称为游戏圈男性向的“科幻巨制”。

 

然而,略显离谱的剧情并没有妨碍游戏火爆出圈,10月18日上线后,《完!美!》连续登顶Steam国区畅销榜,在线玩家峰值达6万以上,好评率一度高达95%。《完!美!》的热潮甚至席卷资本市场,“带飞”了相关概念股。

 

《完!美!》是如何轰动游戏、短剧两个行业,并且成功出圈的?男性情感消费是一个待开发的蓝海市场吗?互动短剧游戏会是下一个风口吗?

 

A股也被“游戏、短剧”包围了?

 

“花42块和一个下午,谈了6场恋爱。”一位网友在社交平台上称,《完!美!》就是这样简单粗暴。

 

首发于游戏平台Steam的《完!美!》,采用付费买断制,正式版售价42元,首周9折优惠只需37.8元。这款男性向恋爱游戏在玩法和制作上都称不上出色,但游戏中6位女友面对镜头营造的“沉浸式”恋爱感,让不少玩家心甘情愿掏出腰包。

 

东方证券在研报中指出,根据Steamspy,《完!美!》售卖数量约为50万至100万份,并且,该游戏通过抖音裂变,头部关键词播放量超过10亿。《完!美!》的相关词条也三番两次登上微博热搜。

 

企查查显示,《完!美!》的制作与出品方INTINY隶属于广州小有内容互动娱乐有限公司,于2022年成立。谁也没想到,这家刚刚成立一年的公司制作出的互动游戏,不仅成功出圈,还影响到二级市场,天威视讯8连板、龙韵股份5连板,中文在线、引力传媒、因赛集团等相关影视股暴涨。

 

11月6日,“HippoJoy河马游戏”宣布,与INTINY达成深度战略合作。当天,河马游戏背后的紫天科技涨停,股价创逾四个月新高。

 

11月12日,连续涨停的天威视讯也发布了关于股票交易严重异常波动公告。天威视讯参股中广电传媒有限公司,中广电传媒自2023年年初与北京点众科技有限公司(点众科技)合作,主做“全网短剧,免费看”的河马剧场则由点众科技开发。

 

游戏女主之一、杂志编辑郑梓妍的扮演者钟晨瑶参演的电影《热搜》,定档于12月1日,背后出品方百纳千成短期内涨幅一度超过50%。

 

11月2日,百纳千成在《股票交易异常波动公告》中提到,“真人影视互动游戏受到投资者广泛关注”。

 

百纳千成表示:“公司与大鱼快游联合出品,bilibili游戏独家代理发行的长篇真人互动全视频影视游戏《隐藏真探》目前处于内测及报批阶段。截至本公告披露日,版号并未取得,具体上线时间尚未确定。”

《完!美!》为何能出圈?

 

“剧创上是严肃文学和低俗小说的区别,拍摄上是网大拍摄和抖音直拍的区别,玩法上他们就没有玩法,只有分支选项,H5都能做到。只不过他们已经赚的盆满钵满了,我们连本还没有回。”某类似品类互动游戏的制作人对《豹变》表示。

 

这样一款在行业从业者,甚至是玩家眼里都“算不上游戏”的短剧互动游戏,为何能拿捏阅“游”无数的宅男,并且成功“破圈”成为今年游戏行业的黑马?

 

首先是游戏剧情无脑却上头。游戏中的6个“赛博女友”都无条件以男主为中心,以三次元真人演绎二次元恋游的叙事路线,然后通过第一视角给玩家更沉浸式的恋爱体验。

 

从Steam的游戏评论区中可以明显感知到,大部分好评都来源于这款游戏为玩家提供的情绪价值,满足了玩家现实中实现不了的情感需求。

 

行业观察者李铭对《豹变》表示,如果一个赛道的市场需求非常大,不可能没有人去做这件事。从消费上来看,整个市场里男性对情感的需求并不是很大,所以《完!美!》抓住的不是大部分男性玩家的情绪,而是关注到非常一小部分人的需求。相当于拿捏了一个非常细分的赛道,背后就是巨大的收益。

 

从数据来看,根据巨量引擎的统计,2023年二级题材男频剧目数中战神题材占比51.16%,逆袭占比15.12%,神豪占比11.63%,而类似的男性视角恋爱题材在整个短剧行业中非常少见。

 

另外,《完!美》的诞生也刚好在整个短剧市场爆火的节点上。据了解,《完!美》的主创团队,过去的从业背景也是以影视行业为主,在微短剧行业中了解市场,并通过剧情和视觉体验拿捏住男性游戏用户,从微短剧切进游戏行业,极具挑战,同时也有优势。

 

相关数据显示,截至2022年,快手短剧的日活跃用户达2.6亿,平台的短剧创作者人数超过13万,快手财报显示,2023上半年快手星芒短剧共产生超 600 亿播放量。截止到今年6月份,抖音短剧每天的活跃用户大概在1.5亿左右,破亿短剧超过了400部。抖音短剧的DAU同比2021年增长了67%,播放量增长99%。

 

加之《完!美!》本身所带有的话题性,让各大游戏主播和自媒体充当了“自来水”的角色,在社交平台引发大量传播。

 

比如,饰演郑梓妍的钟晨瑶目前抖音粉丝158万,而游戏上线前,她的粉丝数不超过10万。B站上,有不少网友发布了类似“郑梓妍心动瞬间”“郑梓妍不心动挑战”的游戏画面剪辑视频。

 

总之,精准定位需求、短剧市场火爆加上传播效应,集齐了“天时、地利、人和”的《完!美!》顺利出圈。

 

“短剧+游戏”能一直火下去吗?

 

《完!美!》的火爆,也让市场再次关注到近两年蓬勃发展的短剧行业。

 

除了“河马剧场”等头部短剧平台,抖音、快手都在加速布局短剧赛道。而入局者越多,蛋糕就越不好分。

 

短剧制作人赵思告诉《豹变》,行业从业者几乎已经对“出一部好作品,然后从中获利”这种方式不太抱有期待了。

 

目前短剧行业的主要手段是走量,比较大的短剧公司大概两三个月就能产出10部小程序短剧。在这10部中,只要有一部爆了,收益就能让其他9部都回本。”赵思说。

 

第10届中国网络视听大会发布的《2023中国网络视听发展研究报告》显示,10亿短视频用户中,50.4%的用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。另外,2022年重点网络微短剧上线量为172部,2023年上半年,各大视频平台上线了481部新微短剧,每个月还有近300部微短剧提交备案。

 

一定程度上,《完!美!》在短剧行业中算是创新型的存在。编剧晓颖对《豹变》表示:“这个游戏可能抓住了男性对于画面视角和感官刺激的需求,而女性向会更注重情感需求,剧情桥段的设计和人物性格更加重要。”

 

晓颖认为,《完!美!》对短剧的创作不会有特别大的影响,游戏领域可能会比较有影响。在市场呈现来看,尽管针对男频小说进行改编翻拍在逐步增加,但主要还是以女性观众为受众的短剧为主。

 

而在游戏行业中,“影游融合”“互动影游”的概念以及剧情加互动游戏的玩法并不新鲜,《完!美!》所开创的“短剧+互动游戏”的玩法,更像是互动影游的“平替版本”。

 

人工智能题材互动电影游戏《底特律:化身为人》曾短暂地带动过互动影游的热度,国内的“真人谍战+爱情剧情”互动游戏《隐形守护者》上线后同样受到玩家欢迎。

 

另外,今年1月9日国内游戏工作室ALT Lab研发制作的国产互动影像游戏《飞跃13号房》,是近两三年来国产游戏中口碑较好的小众作品之一。

 

11月6日,HippoJoy 河马游戏官方公众号称,“鉴于之前的《完蛋!我被美女包围了!》99%是男性用户,针对女性向的空白市场,目前已经紧锣密鼓筹备下一款新作《完蛋2!我被帅哥包围了!》”。

 

但紧接着,这则官方公众号的消息遭到了Hippojoy、奇树有鱼、小有内容三方的辟谣。

 

一位游戏行业从业者告诉《豹变》:“乙女游戏要求非常高,这个市场已经被瓜分得很细了,而且三次元的接受度要比二次元低非常多,简单复刻《完!美!》的模式来做女性向游戏,显然行不通。” 

 

无论如何,风波再起也从另一个侧面印证了市场对《完!美!》的关注。只不过,无论是短剧行业还是游戏行业,下一个《完!美!》出圈还需要一定时日。

 

正如赵思所说:“从我自己的感受来说,还是觉得这个行业太浮躁,用心做出好作品的人极少,而奔着‘来钱快’这种心态的,又很难出好作品。大家似乎都是在你追我赶中,疯狂寻找新创意,不断制造新反转。” 图片