移动应用生态的新常态与我们先前熟知的旧常态看起来很相似吗?2023 年上半年数据给出了肯定答案,继 2022 年消费者受通胀所困,支出出现异常放缓之后,用户支出恢复正增长。

 

移动应用生态系统比以往更健康。关于 2023 年市场状况总结如下,以供参考。

 

上半年的市场回暖令人鼓舞,2022 年移动用户支出下降仅是暂时现象,并不影响移动应用市场的长期增长。根据 data.ai 的最新研究,全球应用市场在 2022 年遭遇宏观经济逆风后反弹。2023 年上半年,iOS  Google Play 全球用户支出达到创纪录的 675 亿美元,应用下载量达到 768 亿次,表明用户支出强力反弹复苏。

   

 

回顾 2020 年,应用用户支出保持稳定 — 有时甚至出现快速增长 — 因为这些应用比十年前更加重视收入变现。但是,随着全球用户支出首次下降,大家开始担心 2022 年应用市场能否持续扩张。这是新冠疫情爆发时快速增长之后的短期调整,还是手机应用市场已经出现拐点的迹象?

 

2023 年上半年的数据给出的答案是,该市场仍未见顶——2023 年上半年延续了 2022 年末复苏的用户支出正增长势头。上半年,整体用户支出同比增长 5.3%,其中应用内支出增长 16%,而游戏支出同比大致持平。

  

  

虽然表面上移动游戏支出持平看上去不是一个积极的信号,但最近的趋势表明,这一最大类别实现增长指日可待。继 2022  5 月探底 -13% 之后,2023  3 月和 5 月均恢复了同比正增长。事实上,2023 年上半年的增长率看起来与 2020 年初相比并非完全不同。在经历了过去几年的波动之后,预计还会出现更多正常增长的迹象。

 

2023年上半年iOSAndroid的移动经济表现如何?

 

Apple  Google 平台商店均恢复了增长。iOS 用户支出同比增长 5.8%Google Play 增长 4.3% — 2023 年上半年,iOS 收入达 435亿美元,Google Play 收入为 240 亿美元。

   

   

iOS 用户的支出仍远高于 Google Play 用户。iOS 占应用商店总支出的近 65%,而在纯非游戏应用中,这一数字甚至更高,iOS 占所有支出的 71%TikTok继续在游戏外用户支出方面独占鳌头,同比增长 31%,而其它应用凭借订阅模式,比如 Disney+YouTubeDuolingo也分别实现了稳健的增长率 33%39%  48%

  

2023 年上半年,哪些类别的应用商店用户支出增长最快?

  

游戏、娱乐和社交类别是用户支出最大的类别(包括 iOS  Google Play)。在 2023 年上半年用户支出破 5 亿级的类别中,效率(32%)、商业(27%)和新闻与杂志(25%)同比增长最为强劲。

 

 

长期趋势显示,移动游戏以外的用户支出增长迅猛,自 2019 年上半年以来增长了一倍多。近年来,游戏行业增长较为温和,同比增长了25%

 

从地区来看,美国、中国和日本在 iOS 上的用户支出名列前茅,而美国、日本和韩国则在 Google Play 平台遥遥领先。

  

应用下载量创历史新高:2023 年上半年达 768 亿次

 

与近年来用户支出的波动趋势形成鲜明对比的是,应用下载量继续稳步增长。总体而言,2023 年上半年消费者应用下载量达 768 亿次 —  2022 年下半年的总数持平,年环比增长3.2%

 

 

虽然 Google Play 应用下载量依旧是 iOS 的三倍多,但 iOS 的增长更快;安装量同比增长 10%,超过 180 亿次。Google Play 同比增长 1.4%  587 亿次。

  

 

上半年,印度、巴西和印度尼西亚 Google Play 下载量一路领先,而土耳其、俄罗斯和印度尼西亚的下载量与2022 年下半年相比增长幅度最大。而在 iOS 平台上,中国、美国和日本在下载量方面领先一步,与 2022 年下半年相比,巴西、中国和美国的下载量增长最快。

   

按类别划分,游戏、工具和社交类别下载量一马当先。同时,游戏、效率和工具类别半年环比(HoH)绝对下载量增长率最快。就增长率而言,表现最好的是效率、图书与参考以及健康与健身类别。半年比增长率分别为 16%7%  5%

 

  

 2019 年上半年以来的各个类别增长率表明,新冠疫情的影响继续弱化,但并未完全消失。例如,旅行与浏览应用下载量比 2019 年上半年增长了 13%,尽管这仍然超过了应用整体 21% 增长(不包括游戏)。

  

应用排行榜:TikTok 用户支出破纪录 – 再次

 

2023 年第 1 季度,TikTok 成为在一个季度内用户支出超 10 亿美元的首款应用,毫无悬念,这款应用成为半年内用户支出超 20 亿美元的首款应用,2023 年上半年用户支出累积达 21 亿美元。相比其 2022 年下半年用户支出 17 亿美元,半年环比增长率为 24%TikTok同样保持领先。 TikTok 并非 2022 年下半年实现增长的唯一应用:piccoma Disney+  YouTube 相比 2022 年下半年,半年环比增长率分别为 34%10%  6%

   

消费榜单中另一个突出的应用是Max,其前身为 HBO Max,于 5  23 日在美国正式运行。这款新应用 – Max 和其前身 HBO Max 合计用户支出比 2022 年下半年增长 3%,创历史记录,该应用全周期用户支出现已超过 30 亿美元。

   

意料之中,2023 年上半年社交媒体巨头占据了下载量和月活跃用户(MAU)排行榜榜首。ByteDance TikTok  CapCut  Meta InstagramWhatsApp Facebook)霸占下载量排行榜前五名,Meta 继续领先月活跃用户(MAU)榜单。  

 

 

虽然 2023 年上半年排行榜变化不大,但上半年依旧有快速增长的应用涌现。按绝对半年下载量排名,应用排行榜包括CapCutTemu  WhatsApp CapCut 上升一位至第 5 名,且 Temu  2022  9 月推出后,排名一路上升,跃升至第 31 名。

 

2023 年热门游戏是?

 

2023 年上半年下载量排名前五的游戏与 2022 年下半年相同,包括Subway SurfersFree Fire一路领先。新晋后起之秀包括Block Blast Adventure Master,该游戏由 Hungry Studio 制作以及 Homa 推出的Attack Hole

  

上半年冉冉升起的另外一个应用是Gardenscapes,这款由 Playrix 推出的三消游戏系列。在经历 2021 年和 2022 年大部分时间用户支出下降后,该游戏在今年上半年大幅反弹。2023  5 月,全球用户支出超过 9400 万美元,超过了截至 2020  5 月三年前的最高水平。2023 年上半年, Gardenscapes 在全球用户支出排名中跃升 11 位,至第 8 名,在下载量排名中,爬升 50 多位,跻身前 10 榜单。

  

 

Gardenscapes与其它两款三消游戏共同荣升用户支出榜单前 10 糖果传奇 Royal Match)。2023 年上半年全球用户支出排名中,配对游戏紧随角色扮演游戏和策略游戏之后排名第 3。值得注意的是,角色扮演类别有三款游戏跻身前 10原神 Pokémon GO  Monster Strike)。

  

移动游戏每月活跃用户数排名与 2022 年下半年相似,ROBLOXFree Fire 糖果传奇领先。仅 FIFA Soccer 是闯入前 10 榜单的新面孔,这款游戏延续了 2022 年末世界杯期间建立起来的用户使用热度。

 

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2023 年应用收入市场报告 (yfchuhai.com)