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美国时间 3 月 23 日,TikTok CEO 周受资出席美国国会听证会。在长达 5 个小时的时间里,周受资遭到美国一众议员的连环质问。整个听证会中美国议员对于 TikTok 的控制权、敏感内容的审查、平台算法等方面问题,进行了非常详细的询问。而周受资尽了一切努力,希望让对方相信,TikTok 一切都在守法运营,「就像所有美国公司那样」,并再三承诺 TikTok 的原则,例如保护青少年安全、保证数据访问权限等。

其实早在 2020 年,TikTok 就先后被印度、韩国、澳大利亚等多国以数据安全、国家安全等为由遭到封禁,而美国对其的封杀也并不是“一时兴起”,此前特朗普总统就曾表示,除非达成出售在美国业务的协议,否则 TikTok 将被强制关闭其在美国的业务。

而此次听证会的落脚点依然是美方或强制要求出售 TikTok,对此中国商务部新闻发言人束珏婷 23 日回应称,若该消息属实中方将坚决反对。束珏婷称,出售或者剥离 TikTok 涉及技术出口问题,必须按照中国的法律法规履行行政许可程序,中国政府将依法作出决定。

美议员们的“死亡质问”下,这场攸关 TikTok 的“生死辩论”目前还没有结果,对于 TikTok 未来的命运大家也都不得而知,但 TikTok 作为当下全球短视频的巨头,一举一动确实堪比“蝴蝶效应”,牵动着不少跨境人士的心。

据悉,听证会后,周受资已发表内部信称:“没留下太多澄清事实的空间”、“充满挑战”。

作为一款全球范围内拥有庞大流量池的社交媒体平台,TikTok 一旦被封,对于许多跨境卖家来说无异于骤然“截肢”,而且影响可谓是“方方面面”——

TikTok 一旦被封禁首当其冲被波及的就是平台的一众创作者,尤其是那些将短视频创作作为主业的博主,将产生巨大的连锁反应,以此前印度政府封禁 TikTok 为例,就有不少粉丝过百万的网红被迫失去重要经济来源。

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而对于多渠道布局的卖家与品牌来说,TikTok 用户群体非常广泛且流量众多,尤其以年轻人居多,当下全球直播电商兴起的大势下,一旦 TikTok 被封禁,不仅卖家带货渠道受到严重影响,许多品牌的营销策略也将被迫大调整,可谓是牵一发而动全身。

在一切形式未盖棺定论之前,任何走向的发展都有可能,而对于周受资和 TikTok,张一鸣及字节跳动来说,还有更艰难的路要走。

对于跨境卖家来说,一旦事情发展成了最差的结果,或许将引发不小的行业“地震”,卖家们还是需要谨慎局部海外市场,如建立有效的媒体传播矩阵、多渠道布局、关注其他蓝海市场等等,分散风险,让出海之路越走越宽。