“我们真诚地希望通过未来2-3年的时间,让今日头条的内容生态变得更加优质,气质也更加有朝气,帮用户通过头条看见更大的世界,也为他们传递真知与活力。”今日头条总裁陈熙在2021年的头条生机大会的演讲中说道。

  陈熙口中所说的这样一款具有优质内容,且年轻化的想法,如今,已然被今日头条的新产品所实现。

  Tech星球独家获悉,字节旗下的今日头条,于近日推出一款名为“头条号外”的App,从官方对应用的介绍可知,头条号外能够向用户推荐优质内容,其群体定位是年轻人。

  通过体验发现,“头条号外”采用了极简的设计模式,整个产品以内容为主体,展开其他功能上的延展。

  用户在注册“头条号外”后,可选择自己所关注的领域,然后系统会根据用户的兴趣,在“推荐”页推送相关的内容。头条号外的推荐页的设计,类似于B站的推荐页,采取的是双列排布,头条号外推荐的也是以年轻人更喜欢的图文或视频内容,而内容则来自于今日头条。

图注:左为B站推荐页界面,右为头条号外推荐页界面。图注:左为B站推荐页界面,右为头条号外推荐页界面。

  Tech星球体验发现,“头条号外”所推荐的内容以科技、潮流、生活经验、游测评等年轻人更爱关注的领域为主。用户点击内容卡片后,会弹出具体的内容详情,比如视频内容在放大后,会自动播放,用户可以进行点赞、评论、分享,以及关注创作者等操作。

  除了“推荐”外,“头条号外”还拥有“号外”功能,类似于实时快讯,会及时推送一些要闻动态,而且还细分出科技、影视、游戏等3个小模块。

  在“头条号外”的个人中心内,会保留用户在今日头条App内发布过的内容和赞过的记录,此外,“头条号外”支持用户为自己添加个性标签,帮助其他用户更好的认识自己,以此建立社交关系。

  综合来看,“头条号外”是一款基于年轻人的轻量化的资讯产品,通过新鲜好奇的内容不断吸引用户,或将成为资讯版的B站。

  实际上,今日头条推出“头条号外”这款产品并不意外。根据易观数据显示,2019年6月,今日头条月活2.86亿,与QuestMobile在2021年6月统计的近3.2亿月活比较,今日头条月活跃人数两年来仅增长4000万,而抖音的月活已超6亿,作为字节跳动的明星产品“今日头条”急需求变。

  自陈熙担任今日头条总裁后,今日头条开始拥抱年轻化和优质内容,并成为接下来发展的主旋律,这从今日头条推出的多款产品可以看出,比如帮助用户获取特定主题下优质内容的社区产品“识区”,还有实景化的实时线上活动社区“派对岛”等。这些产品围绕着年轻人和优质内容进行运营和发展。

图注:今日头条从2021年至今的新产品。图注:今日头条从2021年至今的新产品。

  此外,今日头条还加强在下沉市场的布局,推出能赚钱的悟空浏览器和悟空搜索等App。

  今日头条开始多赛道布局新业务,不仅是在新赛道上的尝试,同时也被视为在存量市场上进行的“硬碰硬”,背靠字节庞大的生态体系和用户体量,无论“头条号外”,还是识区、派对岛、悟空浏览器,容易获得字节在流量上的加持。不过,面对存量市场的竞争,鹿死谁手,现在还很难说。

  新言财经(微信ID:tech621)

  文 |陈桥辉