(4)共鸣——年轻人的多元故事自留地

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和其他主要面向海外市场的产品不同,共鸣是一款面向国内年轻用户的社区产品。

尽管官方宣传共鸣的主要功能是扩列、聊天,但根据打开后的产品设计、用户使用各功能来看,共鸣更像一个社区产品而不是社交产品。尽管同为社区产品,但共鸣找到了和小红书、豆瓣、知乎、微博等相对成功产品的差异点,不做知识、不聊商品、不关心八卦,只关注此时此刻的感受和情绪。

从产品主页设计来看,共鸣共有探索、聊天和主页三个一级菜单。主页就没有什么好说的了,用户可以看见自己的个人资料、过往动态、以及关注和被关注情况。

而在聊天主页下,用户除了可以和好友进行文字和语音聊天外,还可以邀请好友开启语音房,一起连麦。除此之外,用户也直接开始和其他用户进行文字或语音匹配,系统会根据用户在注册时填写的性别、年龄、星座、标签等信息给用户推荐匹配度高的用户。一次只推荐一个,若在匹配期间双方都没有发送消息而选择直接离开,则匹配作废,因而,可见共鸣给用户留有交友渠道。

探索则是共鸣用户集中的区域,也是应用落地页所在。在探索页面下,有关注、推荐和最新 3 个二级菜单,而在推荐页面下又有推荐、共鸣、小故事和同城 4 个三级菜单,用户可以根据自己的需求选择进入相应区域。

推荐区,一般是共鸣上点赞和评论量相对比较高的内容,而推荐的内容时间一般都在 30 分钟以内,可以保证总能看到新的高互动内容,进入推荐区的内容一般点赞量超过 10,笔者在此区域刷到的点赞量最多的帖子获得了 207 个点赞。推荐区的内容相对比较繁杂,自拍、游戏截图、聊天记录解读、随口吐槽、Flag Mark 等内容均占有一定比例。

而共鸣区,基本上是以下话题的讨论,比如:1、大家的 14 岁快乐吗;2、谎言是最令人讨厌的恶行;3、表达欲很强怎么办等,但详细自我介绍和官方账户推荐也占了一定比例。这个区域的内容更具讨论性、篇幅也更长,点赞量最高的贴文达到了 495 次、评论 113 次,分享的内容是“成都某大学的大三女生,带照片的自我介绍以及使用诉求”。

小故事区,则更加充实和有趣。一般是用户分享自己和好朋友、伴侣、亲人的小故事,不过多是些遗憾和难过的故事,比如失恋、暗恋、错过好友等等。有趣的是,也有用户在此处更新连载小说,一天N 更...

经过笔者一天的观察,共鸣有点像用户们的树洞,让用户可以尽情在这里分享那些“无法在朋友圈中发的情绪的感受”。

除了核心功能,共鸣还有还有一些有趣的设计:

1、用户无需点击“♥”也可以通过直接双击内容区给其他用户点赞。

2、前面提到共鸣有“在线匹配”的功能,但实际上还可以选择“沉浸扩列”,即在用户发布内容区域点击“私聊回复”,则可以直接开始会话;另外,用户也可以在推荐区点击左上角,每次点击都会为用户推荐新的用户主页,但不同于在线匹配,用户在这里看见的是对方主页,而不是直接进入会话页面。

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3、引入了盲盒概念。用户可以通过充值获得虚拟盲盒,可以用于装饰自己的共鸣之境或送给好友,不同的盲盒可以打开不同的虚拟玩偶。299 金币可以获得一个盲盒,30 元 240 个金币,这意味着每个盲盒售价 37.353 元,已经接近泡泡玛特的价格了。