2023 年第 3 季度非游戏应用下载量超过 235 亿，同比基本持平。而 2023 年前三个季度累计下载量约 700 亿，超过 2022 年同期 18 亿次之多，全球商务移动化趋势越发普及。
除开印度市场在本季度下载量出现较大幅度下滑，其余市场整体下载量涨幅明显，达 3.4%。其中，美国、中国大陆、日本、韩国以及大部分欧洲国家下载量均有不同程度上涨，英国与中国大陆甚至涨幅超过 10%。
用户支出方面，美国非游戏应用季度数据不仅突破 50 亿美元，同比增长率也达到 11.8% ，遥遥领先。除美国之外，日本与中国大陆是唯二季度用户支出超过 10 亿美元的市场。新兴市场包括巴西、沙特阿拉伯、印度、印度尼西亚收入增长率均超过 20%。
Threads 成功搅动美国微博客市场
几乎在 Twitter 更名为 X 的同一时期，Meta 全球范围上线了全新微博客应用 Threads，并快速冲击这一稳固许久的社交媒体赛道。data.ai 数据显示，2023 年第 3 季度，Threads 全球下载量已突破 2.36 亿次，其中美国市场下载量接近 3500 万次，仅次于印度与巴西。Threads 已超过 X（原名 Twitter） 成为当地下载量最高的微博客应用，并帮助该子品类环比增长 552%。此外，美国教育应用移动化趋势明显，家长教师双向沟通应用与学习管理应用下载量增长分别为 288%、111%。
利用精细化的内购订阅与试用策略，学习管理应用用户支出增长最为明显，达 48%。ClassDojo 是美国目前最吸金的该品类应用，在 2023 年第 3 季度用户支出超 1470 万美元。产品的成功预示着幼教领域强大的潜力。随着科技的进步与 AI 技术的渗透，照片编辑应用爆发出强大的活力，季度应用支出环比增长 28%。其余收入增长显著的应用类别包括工具、体育直播以及 OTT。
社交媒体应用在英国收入增长显著
社交媒体应用在以英国为代表的欧洲国家热度未减，吸金表现也进一步提升。其中，媒体分享网络、约会社交应用在第三季度用户支出增长最为明显，分别达到 27%、12%。随着移动用户对云存储与移动文件管理的需求越来越大，以 Google One、DropBox 为代表的应用用户支出增长表现不俗。其余收入增长明显的应用品类还包括图片编辑与网络加速器。
OTT 与短视频娱乐在印尼用户支出份额超 30%
2023 年第 3 季度，OTT、短视频是印尼最吸金的非游戏应用类别，两者用户支出占到当地应用市场总额的 32.5%。除本地应用 Vidio 之外，Disney+、WeTV 等多国发行商正在东南亚市场进行积极战略布局，试图抢占该新兴市场。TikTok 则继续维持着印度尼西亚短视频领域霸主的地位。东南亚同样是漫画出海的增长市场，Naver 旗下 Webtoon 跻身包括印尼、越南、新加坡在内多个国家漫画应用畅销榜，BILIBILI COMICS、快看漫画 以及 Manga Toon 则是国内出海表现不错的产品。
下载量增长方面，以 AI 技术为亮点的中小学习题解答应用 Question.AI 表现十分亮眼，其在 2023 年 6 月上线，短短 4 个月已经登顶同类应用下载榜榜首。这也是凭借 AI 技术实现用户增长的又一典型赛道。
社交媒体应用在中东市场大放异彩
中东一直是社交媒体应用不能忽视的重点市场。以沙特阿拉伯为例，2023 年第 3 季度用户支出增长最快的 5 个子类别中，3 个属于社交媒体，包括媒体分享网络、其他社交应用以及语音聊天室。值得一提的是，游戏化社交成为中东市场全新关键词，TopTop、WePlay 等相关应用异军突起，实现下载量与收入共同增长。娱乐应用中，在线直播应用季度收入环比增长 30%，Tango 通过积极的创作者奖励政策吸引主播入驻，成为 Bigo Live 的有力竞争对手。
Meta 系应用制霸巴西市场
Meta 系社交应用在拉美市场遥遥领先，除 Facebook、Instgram 长期占据社交网络、媒体分享网络子类别畅销榜榜首，新推出的微博客应用 Threads 也快速登顶 2023 年第 3 季度下载榜第一。截至 2023 年 9 月 30日，Threads 在巴西已获得 4400 万下载，仅次于印度。Meta 另一款通讯应用 WhatsApp 则是该子类别中下载量最高的应用。
除社交娱乐应用快速增长以外，文件管理、移动银行以及电子商务类别也是巴西市场增速较快的非游戏应用类别。
电商应用市场表现不俗
本期风头强劲的新应用无疑是 Meta 旗下全新微博客应用 Threads 。在 X 动荡的环境与 Instagram 的强大造势之下，该应用成功在 2023 年第 3 季度登顶包括美国、英国在内多个市场下载榜第一位，Meta 也将继续巩固公共全球社交大亨的地位。短视频依旧全球风靡，只不过暂未有新产品足以与 TikTok 相抗衡，该应用在中国大陆、印度尼西亚继续维持着下载量第一的傲人成绩。
电子商务如火如荼地拓展移动市场，改变着全球用户传统的购物习惯。尽管头部梯队已有雏形，Temu、SHEIN 依旧在疯狂抢占热门市场，Shopee 也在捍卫自己东南亚一哥的位置，在一切尚未尘埃落定之前，该领域势必将迎来更激烈的竞争。
其余热门市场移动非游戏应用下载榜请参考榜单图片。
TikTok 仍在书写奇迹
TikTok 不断刷新着应用累计用户支出的新纪录，并长期霸榜多个热门市场应用畅销榜第一。data.ai 数据显示，我们将在不久的将来得以见证 TikTok 突破 100 亿美元大关，而所有非游戏应用均难以望其项背。
相比短视频一家独大的格局，OTT 应用则更加多元。美国季度收入最高的流媒体播放应用为 HBO Max，中国、英国、印尼以及沙特阿拉伯则分别为腾讯视频、Disney+、Vidio 以及 SHAHID，且不乏有竞争者紧追其后。随着应用内订阅的普及和策略更新，拥抱该变现模式的非游戏应用营收表现有望获得进一步增长。
其余热门市场移动非游戏应用畅销榜请参考榜单图片。
原标题：【市场洞察】移动市场 2023 年第 3 季度总结 - 热门应用市场篇
作者：data.ai
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