作为一个经常看直播的人,我发现最近各大主播们又迷上一款游戏——《太空行动》,也就是大家熟知的“太空杀”。

 

 

其中最具代表性的,可能就是游戏主播大司马了。他凭借清奇的思路和出人意料的作案手法,能够在对局中戳中观众笑点,带来了非常高的热度与讨论度,带火了“饭堂德一”等内容梗,隐约有破圈传播的迹象。

 

 

因主播们出色的节目效果,很多粉丝会自发地将太空杀的直播录像上传至B站,并制作其中精彩瞬间的集锦分享到抖音等短视频平台,促成二次传播,《太空行动》这款游戏也开始被越来越多的玩家所熟知。

 

 

《太空行动》由巨人网络自研自发,在去年11月拿到版号,是国内首个获得版号的太空杀手游。今年1月上线当天,双平台注册用户就超过了100万。

 

今日游戏暑期全新版本正式上线,官方宣布全球用户突破2亿大关,同时《太空行动》的榜单排名亦在迅速上升。这样的成绩数据,放在任何一款产品来说都是相当难得的,更不用说是近几年才流行起来的休闲派对品类。

 

 

那么,在休闲派对游戏风头正盛的当下,《太空行动》为何能在国内市场扎根下来,收获如此强烈的反响?休闲派对赛道还有哪些没被发掘的潜力空间?

 

带着这样的疑问,我上手尝试了一下这款游戏,并从实际体验中逐渐理解了它成为爆款的原因。

 

 “强社交属性+多样化玩法” 

 
作为一个适合多人游玩的派对游戏,《太空行动》的走红绝非偶然。在我看来,游戏的核心竞争力有以下三点:

 

一是强社交属性。如果你玩过《太空行动》,肯定经历过当船员时无法言明自己清白的瞬间,被人丢到外太空“误杀”却百口莫辩;而化身内鬼时,则要反过来诬陷好人,扮演无辜船员,欺骗傻白甜“队友”的感情。

 

显然,不同于其它社交游戏,“表演”与“欺骗”才是《太空行动》的常态,不论抽中内鬼还是船员,想要取得胜利,玩家都需要频繁地进行信息交流,才能逐一淘汰掉队伍中藏匿的敌人。

 

因此,游戏提供了实时语音和全范围自由麦,鼓励玩家积极开麦,畅所欲言。当你被“影帝级”大佬带节奏的时候,做一次有足够信息量的发言将成为决定输赢的关键一战。

 

 

在发言环节里不论推理或栽赃,描述案件经过或可疑人物,都能推进讨论进度,无形中带起话题,即便无事发生,也可以选择自报位置,排除嫌疑。正是这些自由地表达,大大加深了游戏的社交深度。

 

有趣的是,在被淘汰以后,玩家还会继续以幽灵的形态存在场上,与其他被淘汰者形成一个“复仇者联盟”。

  

此时,玩家站在上帝视角,明确所有人的身份,可以随时复盘和吐槽,交流过程也因为互相坦诚而更加轻松愉快。

  

需要强调的是,《太空行动》还提供了“社恐友好”模式。即使玩家不能适应语音沟通,也可以选择纯文字房间,避免与陌生人交流的尴尬,用自己最舒服的方式来体验游戏。

 

   

在此基础上,《太空行动》还引入了更加丰富的社交玩法体系,进一步突显优势。

 

比如说,玩家可以与好友自主创建房间,并且自由调整单场人数、狼刀CD、会议CD,甚至改变移速和视野,创造出许多“地狱模式”的对局——这种情况下,游戏会变得更加丰富有趣,在服务于社交需求的同时,又让游戏玩法有了更多的可能性。

        

此外,健全的社群环境也为强社交感提供了保障。萌新可以在俱乐部(公会)抱到老玩家大腿,快速找到自己的社交圈子,沉淀下来,成为游戏的核心用户。

 

最后,《太空行动》还针对匹配机制做了专门的程序优化,能够使用语音系统辨别玩家年龄层,增加同龄人匹配的概率,从机制上尽可能为同龄交友提供环境。

 

    

二是身份地图多样化。在《太空行动》中,玩家的立场不再是传统的好人与内鬼之分,而是在这个基础上加入了更多不同功能的身份和角色,并分为了三大阵营:船员、内鬼与中立。

 

这三个阵营中都有很多角色可供选择,区别不单是在造型上,技能以及定位都各有不同。

 

例如「警长」、「猎人」等具有击杀能力的船员身份,在完成任务的同时也肩负起了守卫的责任,它们通常在游戏过程中起到至关重要的作用,玩法也更刺激有趣,大部分玩家会更希望拿到这样的身份。

 

如果拿到「单面人」,则需要小心谨慎,该身份可以在投票阶段猜测任一内鬼或中立身份,只有猜对才能淘汰对方,否则淘汰自己。虽然存在风险,但在掌握重要证据的前提下,也能给敌对阵营做出致命一击。

 

    

相比起船员,内鬼的技能则主要围绕着击杀能力和干扰能力展开。「变色龙」可以隐身;「忍者」可以标记一位玩家并瞬移过去袭击;「欺诈师」可以在召开会议时,选择一名其他玩家代替自己成为召开者,来一手“天外飞锅”。

 

    

在暑期全新版本中,新加入的内鬼身份「孙悟空」则拥有家喻户晓的技能“七十二变”。而有意思的是,除了变形成任意一名玩家之外,「孙悟空」还能变形成地图上的任意物件,甚至是一只假鸡腿来混淆视听。

 

    

可以想象,随着新身份的加入,本就扑朔迷离的游戏对局环境还出现更多未知的变数;对于玩家来说,他们也能充分发挥自己的想象力,利用能力去达成游戏目的,并从中体会到“太空杀”独特的乐趣。

 

中立阵营作为一个更加灵活且独立的阵营,获胜的条件也更为多样化。例如「小丑」需要在会议上被票出,「饕餮」的获胜条件是吃掉一只鸡腿,「大胃王」则需要吃掉所有人。

 

    

由此,针对多样身份玩法的博弈大大拓展了游戏可玩性,不同阵营的玩家之间表现差异非常大,有人勤勤恳恳做任务,有人精心布置陷阱,有人却恨不得现在立刻被刀走。

 

而如何巧妙地发现并利用这些信息,来进行攻击和自我保护,就取决于玩家怎样运用自身的身份技能,话术和行为。

 

《太空行动》目前已经包含了诱饵、黑客、赏金猎人等等40+种身份,且每一个技能足够独特,使得游戏对局在保有不错娱乐性的同时,玩家又能凭借自己的个人实力赢得比赛。

 

   

除了身份多样化之外,游戏内的地图也非常丰富。从宇宙飞船,到潜艇,再到实验室,不同的主题地图会随着版本更新而不断地迭代。

 

在7月和兔克的联动中,游戏将与兔克IP做出强融合,邀请打工兔们登陆太空飞船,将其打造为兔克号主题飞船,将“兔克”形象深度地融入到了地图物件以及背景之中,给玩家带来了较强的沉浸感。

 

    

与此同时,游戏还结合具体玩法与兔克形象展开深度包装。比如对局中,玩家在餐厅、仓库或者驾驶舱里,可以选择使用兔克头套道具,短暂地变身兔克,增加移速。

 

    

地图多样性的另一个表现,则是剧本工坊模式,它对应的是游戏中的UGC内容,而在这方面,《太空行动》赋予了玩家无限的创作自由。

 

在剧本工坊中,玩家可以自制专属地图,将多种装修风格杂糅在一起,并邀请好友一同参观体验。目前,游戏提供了8种风格模板、184种房间模型、超过300种不同物件,支持玩家自由搭配与DIY。

 

    

三是拓展玩法边界。《太空行动》除了经典模式以外,还开拓了独特的娱乐玩法。例如“船长争霸”“K歌派对”“躲猫猫”等,利用规则的打破与重组带来更多玩法形态的变化,极大地拓展了“太空杀”玩法的可玩性。

 

其中,“K歌派对”作为可以容纳50人的交友聊天房间,将营造狂欢与派对的主动权交到玩家手上。在这里,玩家可以自由语音K歌,在氛围感拉满的互动场景中上台表演,沉浸式组建并参与一场音乐派对狂欢。

 

    

从实际用户反馈来看,“K歌派对”这一玩法赢得不少用户的认可,大大加强了游戏内的社交环境与氛围感,帮助他们打破屏幕的隔阂,建立起新的社交链条。

 

    

值得一提的,还有即将上线的宠物系统。宠物可以在对局内携带与交互,⼀起跑图玩耍,也可以饲养与升级,解锁更多动作与外观,宛如一个陪伴玩家左右,共同完成任务的伙伴。

   

 

与此同时,宠物的交互动作也与玩家身份做了强挂钩。例如船员被刀后,宠物会在一旁哭泣;幻影使用技能后,宠物也会随之隐藏;而搬运工、医生搬运鸡腿后,宠物还会跟随尸体一同移动。

 

通过精心的细节设计和情感包装,游戏赋予了宠物系统深层次的情感价值与社交价值,玩家能够与自己的宠物建立起一种真实的情感纽带,这种情感交流不仅拉近了现实与虚拟的距离,也创造了一种陪伴和温暖的体验。

 

另外,游戏正在研发AI探案玩法,利用AI相关技术让玩家可以凭借纯文字提问的方式,将谜题剥茧抽丝,找出真凶。而这项技术还可能会应用到游戏中的多个环节之中,让我多了几分期待。

 

总的来说,《太空行动》针对暑期节点做出了比较大的迭代和更新,围绕本身优秀的内容基础,不仅推出了很多新的身份、地图等,而且还升级了画风和匹配机制,进一步增强游戏可玩性和新鲜感,同时也让我们看到了休闲派对产品在玩法上的更多可能性。

  

内外同时发力  打造一个足以长线运营的游戏IP 

 
在我看来,如今的《太空行动》已经不满足成为一种简单的派对娱乐方式,而是希望凭借优质的内容和外部UGC效应,建立并沉淀出稳固的品牌价值,以此成为一个长线运营的游戏IP。所以,我们可以看到团队在游戏内外分别做出了许多努力:

 

对内,游戏一直在努力地丰富角色形象、故事和世界观。

 

在新版本里,《太空行动》在原基础上进一步丰富世界观,增加部分角色档案资料和背景。

 

比如大胃王这个角色就不再仅仅是一个“什么都吃”的形象,而更像一个挑剔的美食家,对食物有着独到的理解。故事里详实地呈现了他对食物的挑剔程度,在帮助玩家更好地理解这个角色的同时,也让其形象变得更加生动与立体。

  

 

与此同时,《太空行动》系列动画已经在B站开播至第九集,动画基于游戏背景创作,与剧情与人设互相补完,其中的各种娱乐桥段,往往能在玩家群体里引发共鸣与热议,拉进他们与游戏之间的距离。

 


 

特别是动画中的“太空鲨”角色,凭借着搞怪的气质与乖萌可爱的外表,它收获了大批用户的喜爱。

 

 

而游戏也正是以它的冒险作为视角,逐渐展开了《太空行动》的故事脉络,接连带出小黄、小蓝等形象,最终在玩家心中建立了一个立体且生动的游戏世界氛围。

 

对外,游戏积极进行内容营销,持续打造IP的品牌价值。

 

比如说,暑期版本与深受年轻用户喜爱的“兔克兔克”IP开展合作联动,不仅提高了产品的曝光度,还让“轻松娱乐”“Q萌可爱”等IP形象标签更深入人心。

 


 

并且,官方善于结合时下的流行热点,对游戏内容进行更大范围的营销推广。就拿3月的活动来说,《太空行动》与百度的“文心一言”AI模型合作,推出了第一个由国产AI打造的手游形象“太空鲨”,并且还在百度“涂鸦一格”微信小程序同步启动AI形象创作活动,成功吸引了许多外围用户的关注。

 

 

除此之外,游戏还致力于打造创作者矩阵,精选出优秀内容,吸引具有良好口碑和影响力的创作者加入进来,不仅让用户社区生态变得更加繁荣,而且优秀的内容也能帮助游戏IP实现二次传播。

 

 

游戏直播也是《太空行动》打造IP过程中相当重要的一环。早在上线之初,游戏便与外部平台合作,招募细分品类的主播,培养了一批稳定的KOC达人。

 

在经历前期的发酵之后,游戏凭借着自身出色的玩法品质,引起了越来越多主播的关注,他们也开始自发地进行直播,其中不乏大司马、scboy等等粉丝量超千万的头部主播。

 

官方敏锐地察觉到了这一变化,也开始主动下场与他们互动,玩梗,并且为其还制作相关的二创视频,来做更进一步的传播与曝光。

 

  

这些头部KOL的直播创作不仅向观众传递了游戏乐趣和特色,还通过其庞大的粉丝群体为游戏注入源源不断的热度和关注度。

  

总的来说,游戏在内外部同时发力,为IP的长期运营提供了一定保障。也正凭借着这些做法,《太空行动》正在逐渐从单一社交娱乐产品,向更大众化的游戏IP转变。随着两亿用户的里程碑完成,未来游戏或许有望成为休闲派对赛道的一座新标杆。

  

《太空行动》火爆背后,我们能看到什么?

 
看完以上两部分的内容之后,想必你已经对《太空行动》这款游戏有了一定的了解。正如开头所说,无论是2亿用户的里程碑,还是海外榜单的一系列成绩,都足以证明游戏的出色潜力。

 

那么,在商业成绩之外,它身上还有值得我们探讨的地方?换句话来说,这款游戏给休闲派对这一品类赛道带来了哪些变化?以我之见,可能有两点。

 

一是社交属性与派对游戏相结合的无限可能性。例如,《太空行动》不仅提供情侣模式、自建房间和俱乐部等多种社交玩法,还可以通过好感度来建立亲密关系;用宠物系统来强调情感陪伴......。

 

这些功能都体现出了游戏对于社交体系的重视,已经超越了普通的休闲派对游戏。毫不夸张地说,这款游戏更像是一个用于玩家之间交流的社交领域,而非单纯的游戏产品。

 

 

二是探索休闲派对品类玩法的边际。以往,“太空杀”类型的产品体验通常较为单一,主要集中在竞技模式方面。然而,《太空行动》引入了丰富多样的玩法,让整个游戏产业看到了这一品类的强大包容性。

 

不管是推理解谜,躲猫猫,还是举办K歌派对等活动,都能在游戏内得以实现,《太空行动》为休闲派对品类带来了全新的可能性,将用户的体验提升到了另一个高度。

 

 

更重要的是,《太空行动》还具有成为内容型产品的潜力。尽管是以轻松娱乐为主的休闲派对游戏,但游戏还在不断深化和丰富内容,形成更加饱满的剧情故事和角色人设等内容,吸引大量玩家积极建设二创生态。

 

我开始对《太空行动》充满期待,更希望它可以凭借这种特性,构建出自己独特的游戏世界,与玩家们建立情感联系,最终成为一个越来越成熟的游戏IP。

 

随着暑期版本的上线,《太空行动》又来到了一个新的起点,我也相信2亿用户并不是尽头。而未来代表着游戏的这艘宇宙飞船,想必会驶向一片更广阔的星辰大海。