市场研究机构 Apptopia 近日表示，全球交友 App 用户总量已达到历史新高。全球排名前 50 的交友 App 在今年 7 月的下载总量虽然与去年同期持平，但日活用户数量却呈上涨趋势。
在 2021 年 7 月，美国市场 Top 50 交友 APP 的用户总量同比去年增长 120 万人。其中两大头部平台「Tinder」和「Bumble」占据了日活用户总数的 58%。从全球市场来看，排名前 50 的交友 App 用户总量同比增长了 540 万人。
此外在 Top 50 交友 App 的应用内购收入方面，全球市场同比增长 12.6%，美国市场同比增幅为 9.5%。
2021年上半年全球市场头部交友APP
2021 年 H1 全球市场下载量最高的交友 App | 数据来源：Apptopia
2021 年 H1 全球市场营收最高的交友 App | 数据来源：Apptopia
交友平台头部企业「Match Group」不仅拥有 2 款全球范围内下载量最高的 App，还拥有 4 款全球营收最高的 App。此外「MagicLab」旗下「Bumble」和「Badoo」也均榜上有名。
除了国际头部平台以外，许多 App 也凭借自身在某一市场内的成功跻身排行榜。举例来说，「Badoo」在巴西和俄罗斯最受欢迎；「Lamour」在巴西最受热捧；印度交友用户最喜欢「CuteU」；中国用户则热衷于「探探」和「陌陌」。在营收榜中，「Pairs」、「Tapple」、「With」都深受日本用户青睐。
Apptopia 对此表示，一款交友 App 如果想要进入全球下载和营收榜的话，那么它至少需要受到某个移动用户众多的市场的偏爱。
2021年上半年美国市场头部交友APP
2021 年 H1 美国市场下载量最高的交友 App | 数据来源：Apptopia
2021 年 H1 美国市场营收最高的交友 App | 数据来源：Apptopia
无论是在全球还是美国市场，「Tinder」都占据领先位置，它的下载量和内购收入往往比第二名多出一倍左右。其母公司「Match Group」在美国市场 Top10 中，占了 6 款下载量最高以及 7 款收入排名靠前的应用，占据明显优势。
鉴于目前 IDFA 造成的增长困境，「Match Group」如今主要通过 IDFV（供应商标识符）完成获客，从而进一步巩固市场地位。
这一策略也让「Match Group」能够在 iOS 平台进行交叉推广，因此即便部分用户选择限制广告跟踪，他们也很有可能被该集团旗下 App 定位。此外与用户基数较小的厂商相比，大型企业的 IDFV 可以为营销人员提供更准确的 iOS 营销归因数据。
小众交友App持续走红
在近几年中，具有针对性且主打“量身定制”特色的交友 App 层出不穷。这些 App 的用户往往拥有共同的兴趣爱好或生活方式。例如「Bristlr」连接的是蓄须男性和喜欢这类用户的女性，「Loosid」则是一款专为不喝酒用户设计的交友 App。
在 2021 年 7 月，小众交友 App 的市场规模也增长至全新高度，Apptopia 的统计显示，该类 App 的用户数量和应用内购收入同比分别增长了 11.3% 和 20.6%。Apptopia 对此评论道，虽然这些小众约会 App 总体增长缓慢，但它们的增长趋势很稳定。不过因为这类 App 的目标人群偏小，因此它们也很难取得广泛成功。
此外从设计上看，小众交友 App 不具备大众吸引力；但「Match Group」等大型厂商却可以通过新产品进入这些小众市场。其中「BLK」和「Chispa」就是「Match Group」针对这类市场的主力产品，「BLK」针对的是黑人单身人士，「Chispa」则面向拉丁裔单身人群。
全球 Top20 小众交友 App 的用户会话变化 | 数据来源：Apptopia
基督教交友 App 「Eden」是月活用户增速最快的小众 App，目前它已成为该类型头部平台「Christian Mingle」的有力竞争对手。虽然「Eden」的下载量已经超过了「Christian Mingle」，但它的内购收入却更低。「Apptopia」的数据显示，「Eden」的用户满意度更高，这可能是它增速迅猛的主要原因。
「Raya」的 App 简介中并没有表明自己的目标人群，但实际上它专为富裕阶层的精英人士设计，近期排名增长很快。有人认为，许多「TikTok」的头部 KOL 正逐渐加入「Raya」，因此拉动了这款 App 的用户增长。
2021年H1全球MAU增速最快的小众交友App | 数据来源：Apptopia
本文编译自 Top Dating Apps for H1 2021 -- Niche dating apps growing in popularity。
