1、「贴贴」——Locket Widget模式在国内市场的狂欢？
贴贴，中国新晋网络流行语，常被用于彼此间的亲密互动，带有友好、积极的意味。如，美女贴贴；谢谢宝贝的帮助，贴贴。常以粉红色考拉的表情包形态出现。
毫无疑问，贴贴是 2021 年最火的互联网用语之一、粉色考拉是 2021 年最火的 IP 之一、表情包是中国互联网最易传播的内容形态之一，因此这款名为“贴贴”的熟人社交 App 从命名和 icon 上就赢了一半...
根据 Data.ai 数据，「贴贴」是陌陌科技于 2022 年 2 月 6 日主要面向中国市场推出的熟人霸屏社交App。比熟人社交小组件先锋 Locket Widget 晚了 2 个月，但并不耽误，「贴贴」在中国市场的畅销，截止到发稿前「贴贴」取得的最好成绩是中国 App Store 免费总榜第5名。
说实话，但就功能上来看「贴贴」和 Locket Widget 没有太多不同，都是用户手机号实名注册完成后需要添加至少一名好友才能正式开始使用。而使用的方法也很简单，用户用应用内摄像头拍摄一张照片后，照片会实时出现在用户屏幕的小插件上。
除了功能相似、打海内外的时间差，「贴贴」还在国内找到了全新定位。Locket Widget 在海外的副标题是 Live pics from friends，更强调用户是接收实时图片的一方；而「贴贴」的副标题是霸占TA的屏幕，更强调用户是发送方的身份。定位的不同直接带来了功能上的改变，和 Locket Widegt 的100% 真实原相机相比，「贴贴」的相机多了美颜和磨皮。
这种差异也被「贴贴」直接用在了用户增长上。在小红书和抖音等「贴贴」社媒宣传的主战场，「贴贴」关键词显示结果多为“男朋友不在身边及时查岗”、“冤种闺蜜不回消息弹地铁帅哥给她”等相关内容，而通过这些关键词也不能猜出陌陌将「贴贴」的核心用户定位为“情侣和闺蜜”。
根据抖音数据，#贴贴相关话题视频累计播放量达到了 7.8 亿次，其中 15 条视频的点赞次数超过了 10 万次、6 条视频的点赞次数超过了 30 万次、2 条视频的点赞次数超过了 60 万次。显然，不论是海外的 TikTok 还是国内的抖音，在社交 App 的营销上都贡献了越来越多的力量。
值得一提的是，这已经不是挚文集团（原陌陌）第一次打造出出圈产品，此前 AI 换脸 App ZAO 不仅在国内名声大噪、还曾登上泰国等海外免费榜前列，可以说挚文集团是有一些增长基因的。此前曾有业内人士担心“在经历一些增长操盘手的人事变动后，陌陌会不会丧失在增长上的优势”，而「贴贴」的出圈无疑是最好的回应。
不过，不论是 Locket Widget，还是「贴贴」、LiveIn、BeReal，尽管都可以承载一定熟人社交的功能、甚至可以说更加新奇，且吸引了一定的热度和用户基础，但更该思考的是在热度下如何吸引用户长期留存、可不可以借此次机会由工具 App真 正进化为熟人社交 App。
如果只是昙花一现，未免有点可惜。
另外，不知道这种小插件霸屏的模式有没有可能和陌生人社交碰撞出什么火花...
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