2、Hobby——微博的新尝试=B站+得物+小红书+贴吧+点评？
Hobby 是微博于 2022 年 2 月 15 日推出的面向年轻人的潮流社区，根据广大大数据，仅 iOS 版本Hobby 的 4 月下载量达到了 68.5 万次，位列近三个月 App Store 新上架非游戏应用 全球累计下载量第 24 名。可以说是微博近 5 年来为数不多的“成功”产品，也算是近半年内，多个大厂推出的面向Z世代的社区产品中活得还可以的。
但说实话，在笔者近2个月的使用体验中，似乎很难用一两个词汇定义 Hobby 到底是个什么类型的产品。
说它是中视频 App 吧，似乎又有不少图文内容；说是多形式社区吧，又有电商购物；说是潮流社区吧，又有语聊和直播。不过根据Hobby官方介绍，Hobby 平台内目前 80% 的内容都是 0.5-3 分钟的中长视频。
笔者甚至会有些摸不清楚 Hobby 的主要使用场景，但可以确定的是，潮流属性非常明显，选择潮玩、潮趣、潮流美食、潮流美妆、国风、宠物、滑板、街舞、旅行、剧本杀等赛道切入，和年轻人兴趣爱好十分贴合。
目前，Hobby 共有发现、星河、发布、星球、星社等 5 个一级菜单。
在发现页，有榜单、推荐和各个兴趣主页，用户可以根据自己的需求观看相应的内容。在榜单处，设置了童年阴影、端午汉服游园会、原神指南、健身小课堂等多个专题内容，对多个热点或时节内容进行了专题排列和盘点。
在星河页，主要以类似快手和抖音的上下滑动模式展示一些短视频内容，同时也穿插一些直播推荐，用户可以就自己喜欢的内容进行点赞、评论或转发等互动。
在星球页，有星选、派对和足迹三个二级菜单。在星选页面以图文内容为主，而且有很多带有商品链接的种草贴，和得物的种草社区类似。在派对页面，包括“群聊派对”和“视频直播”两种形式的主题互动，笔者发现有不少诸如“矮个子入股不亏穿搭思路”、“城市露营计划”、“血染钟楼上车”、“篮球实战鞋怎么选”的有趣房间。和很多语聊房闲聊娱乐不同，Hobby 的派对大多是某个星社下的活动，因而具备更加明显的主题，方便用户更迅速找到自己感兴趣的群体。
在星社页，用户可以根据自己的兴趣和需求加入不同的“星社”，而星社本身有点像豆瓣的小组或者贴吧，确切地说是升级版小组。用户可以在“星社星空”看到“星空成分”即星社成员主要都有哪些兴趣和特点。另外除了发布内容和签到等常规操作，Hobby 还设置了“店铺”页面，商家可以直接关联入驻，商业模式更加清晰。
除了以上，Hobby 还将“星卡”贯穿在应用的每一个场景下，用户可以通过互动、创作或者交换获得更多自己喜欢的星卡，增加用户的创作和使用积极性。
总之，Hobby 的调性和互动模式都尽可能地贴近了 Z 世代用户的需求，而且也基本上符合Hobby官方表述的“理念交流、新老交流、进阶扫盲、实践过程交流与展现自我等”等特点，整体来看，是有趣的。
但是从另一个角度来看，Hobby 又是复杂的，产品的复杂程度越高，用户的使用门槛就越高，包括微信、支付宝、抖音等超级 App 都是逐渐进阶完成的，而 Hobby 似乎一开始就有些“满”。
但不得不说，不论在哪个平台、不论是对社交还是品牌，潮流人群都是核心关注人群。对潮流赛道相关新品感兴趣的读者请在评论区为 Hobby 投票。
